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Une homepage plus vivante et lisible pour un accueil réussi
Clarins est une entreprise française de cosmétiques. Elle fabrique et commercialise des produits haut de gamme, de soin pour la peau et de maquillage, dans plus de 150 pays.
Après avoir évalué la performance de la page d’accueil de leur site web, certains axes d’amélioration ont été retenus pour mieux la réinventer : la rendre plus séduisante, plus convaincante et plus claire, pour donner envie à l’internaute de poursuivre sa navigation et le diriger efficacement vers ce qu’il cherche.
Clarifier pour mieux séduire
Pour apporter une meilleure hiérarchie, la structure de la page a été réorganisée et le design system a été enrichi avec de nouvelles règles typographiques. De nouvelles couleurs ont fait leur apparition pour rendre l’ensemble plus chaleureux.
Comme pour la vitrine d’un magasin physique, cette page doit être attrayante. L’espace bannière placé en haut permet de mettre en avant des offres promotionnelles ou saisonnières et de valoriser les actualités. Plusieurs options sont mises à la disposition du service interne responsable de l’animation, on pourrait ainsi y trouver de la vidéo, des images animées ou encore un slider. Le responsive a aussi été optimisé pour limiter le nombre d’assets à fournir.
Une page toujours en mouvement
Afin de renforcer sa proposition de valeur, le brand statement a été défini et placé au dessus de la ligne de flottaison.
Il est suivi d’un bandeau de réassurance qui présente efficacement les avantages clients.
Enfin les blocs suivants sont autant d’entrées vers des catégories et produits fortement recherchés, qui faciliteront la navigation du client.
L’aspect vivant est accentué par une animation au scroll sur les catégories. Tout comme dans le haut de page, les contenus restent très modulables par l’entreprise et leurs changements réguliers contribuent à la sensation d’être sur un site dynamique, qui se renouvelle quotidiennement.